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來源: 編輯:user 發布時間:2017-11-13字體: | 關閉本頁

書店經營者如何看待老年產品市場?

      目前浙江新華旗下書店開拓的老年產品不多。老年經濟是未來比較大的市場,客觀地說,目前我們還沒有對老年市場做系統充分的調研及評價。老年人的需求更多的是對保健的需求,這種需求似乎在書店這一文化消費場所不太融洽。書店如果要開拓該市場,就需要充分的論證,我們也在進行一些調查,如這一細分市場空間有多大、哪些業態適合書店、適合書店的內容的市場份額有多大等。只有將這一細分市場的市場份額摸清,才能進行下一步規劃。
      李宏霖(新華文軒出版傳媒股份有限公司零售連鎖事業部渠道經營一部經理)
      目前文軒旗下書店中的老年消費者占比不高。四川地區老年人主要通過社區、養老中心、超市等渠道接觸具體保健、養生類產品,老年人一般會在書店購書,而其他健康類產品基本不在書店消費。此外,目前實體書店的目標客群目標消費者主要以學生、兒童、家庭、商務人士等客群為主,沒有包括老年人。
      書店開拓老年產品似乎在現階段可行性不大?,F階段的老年人消費觀念及行為還不夠成熟,老年人在一些體驗式消費場所的行為也常常遭到詬病。此外,現階段書店針對目標消費群體的服務還有待升級,所以目前書店還沒有在老年產品上做更多的思考。
      鄧小庚(廣東新華發行集團新會新華書店有限公司總經理)
      新會新華書店中的老年人比較多,但是大部分老年人都是陪伴子孫來書店消費,他們較少為自己購買產品,而以為下一代購買產品為主。書店中健康保健類的書籍很多,但大部分老年人僅以閱讀為主,真正將書購買走的較少。書店中多元老年產品較少,老年消費群體一般對產品和價格比較敏感,消費也比較保守,消費心理上不太舍得給自己買東西。書店開發老年產品時需要有針對性,更需要先調研書店所在地的老年人是否真正具備消費能力。此外,價格也是老年人在購買時看重的因素。(吳巨平 浙江新華書店集團綜合業務部主任)

(來源:中國出版傳媒商報)

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