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來源: 編輯:user 發布時間:2017-08-23字體: | 關閉本頁

出版創新關乎技術 更關乎滿足用戶需求

      國際出版商協會(IPA)代表著活躍在全球各個出版領域的出版商,如童書、文學及學術出版領域。出版的根基在于享有傳播以文字形式表達思想的自由以及保護和鼓勵創作者的利益。在虛假消息滿天飛和遍布可替代性信息的時代,出版商在幫助查明真相及告知社會方面也發揮著關鍵性作用。比如,讓孩子們用上提供準確的歷史或宗教信息的教育工具,或者發表可靠的科學研究文章,為大眾提供健康、科技和醫學信息。但是,在這個數字化日益深入的世界,出版商面對著極具挑戰性的環境,這不僅帶來了電子商務、數字營銷和新的商業模式等市場機遇,也帶來了數字盜版等方面的威脅。
  作為IPA主席,我與IPA一起盡心竭力確保IPA為全球出版業發聲。我們專注于兩大領域,一是保護出版自由,二是確保版權繼續在穩固的框架下保障作者自由表達觀點并獲得創作收益。
  創新不只關乎技術
  出版商要一直關注新的潮流和思想,來滿足讀者的需求。向數字和電子書的轉型就是一個例子。出版商對用戶需求作出回應,今天我們看到圖書通過平板電腦、智能手機、電子閱讀器等多種設備,以多種形式提供給讀者。
  根據尼爾森的統計,消費者購買電子書時更偏好選擇有聲書這種形式。與此相對,出版商也正在經歷紙質出版市場的復蘇。美國出版商協會統計發現,大眾出版商電子書銷售在2015年下滑了14%,而在英國,電子書銷售連續2年下滑4%。這與其他娛樂行業形成鮮明的對比:消費者對數字音樂和影視內容的需求依然在持續增長。
  這對出版商意味著什么呢?創新不只關乎技術,關鍵在于理解并滿足消費者各種各樣的體驗。有些消費者喜歡用智能手機閱讀,有些依然喜歡紙質閱讀帶來的觸感體驗。出版商需要機敏靈活,積極作出回應,這意味著要平衡不同的商業模式來滿足變化的需求。一個范例來自學術出版商,他們更多地使用大數據和新的社交媒體平臺,向用戶提供個性化的方式,來訪問和發現新的科研成果。他們采用開放獲取等新的商業模式,并考慮用更廣泛的技術解決今天乃至未來用戶的需求。
  保護所有權益人
  出版業處于全球創意經濟的核心,估計為全球GDP貢獻了5.1%份額,占全球就業崗位的5.3%(數據來源:世界知識產權組織WIPO),因而成為最大的創意領域。中國近期發布的數據也充分說明了出版業的影響力:中國在出版業收入方面居全球第二,出版圖書品種數則居全球之首(2015年出版圖書47萬種,2016年49.99萬種)。中國有5大出版社都進入全球出版商前20之列。
  很多情況下,在為作者提供工具和服務的過程中,出版商承擔著創作者也會面臨的風險。維系這種聯系的是版權,它是保護創作者和出版者權益的必不可少的法律工具。出版商一直關心盜版問題及其破壞出版業根基的程度。優秀的知識產權框架的缺失、投資及創新隨之萎縮,這些都在危及高品質的出版產業。
  IPA的業務重點是找到版權的平衡點,以確保整個框架在數字時代繼續為所有權益方服務。例如《馬拉喀什條約》就是為了保障視障人士能夠便利地獲取圖書。IPA在這個條約的實施、以及支持由出版商主導的無障礙圖書聯合會(ABC)的過程中發揮了領導作用。
  在其他領域,IPA也發現對版權的變化不僅損害了出版商的利益,也損害了更廣大公眾的利益。如加拿大對教育領域頒布的一項版權例外條款引起了教材市場的收縮,加拿大出版商有的縮小了規模,有的甚至破產倒閉。這進一步導致加拿大的學生不能獲取豐富的加拿大本土教材資源及數字解決方案,因而不得不從國外引進教材,主要是美國。IPA希望避免這種情況在其他國家發生,并與各權益相關機構共同努力來尋求版權保護的平衡點。
  展望未來
  出版商要發揮塑造社會的重要作用,無論是通過教育、科學成果,還是對文化作出貢獻。但是信息的消費方式正在發生變化,技術的發展則使出版商不僅能夠理解消費者體驗,而且開發出創新的解決方案。我們已經從教育出版商身上看到了這樣的變化,比如開發新的APP和學習材料的游戲化。我們期待在未來看到更多技術與內容的融合,這將會帶領我們走向更加令人振奮的時代?。仔獱?middot;科曼Michael Kolman,國際出版商協會主席)

(來源:中國出版傳媒商報)
 

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