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來源: 編輯:user 發布時間:2017-08-04字體: | 關閉本頁

當當發布2017上半年閱讀“品質”報告

      7月31日,圖書電商當當整合紙質書與電子書閱讀大數據,發布“2017上半年閱讀‘品質’報告”,從數量維度、質量維度、創作者維度、場景化維度、社會環境維度五大方面揭示讀者對閱讀品質的多重體驗和追求。
  數量維度:
  當當圖書銷售達4億冊
  電子書下載增長120%
  當當大數據顯示,1—6月讀者在當當購買圖書總量達到4億冊。其中購買紙書總量3億冊,電子書下載量為紙書的1/3,同比增長120%。
  借助世界讀書日和兒童節,4月和6月圖書銷量紛紛達到平時的20倍。從全國閱讀地圖上看,廣東、北京、江蘇依舊穩居我國圖書購買力最強省份TOP3。
  同時,大數據精準統計出上半年女性購書量達到男性的1.5倍,女性喜歡心理情感類圖書,男性喜歡心理懸疑、功用類圖書。
  質量維度:
  讓讀者與好書相遇
  “品質”成為國民閱讀力提升新引擎
  對讀者來說,重要的不是一年讀多少本書,而是如何選擇好書?數據顯示,讀者多愛購買中外經典圖書,經得起時間考驗的圖書,以及被公認的大家之作,比如莎士比亞、托爾斯泰等人的著作,開始逐漸慎讀時尚類、成功勵志類、明星成長類等心靈雞湯類圖書。
  大數據精準挑選經典好書
  當當通過大數據的Also buy、Also view等功能,對用戶進行個性化精準推薦。此外,當當每月定期都會向顧客推薦經典書單。當當在庫圖書超200萬種,選品團隊將圖書按類、按社、按品分級,進行流量管理,日常中做了大量分類、運營工作,盡可能多地向讀者推薦好書。
  在閱讀推薦上,堅持多元化,注重品質推薦。在2017年與作家、名家、政府、媒體、出版社社長、主編等開展品質薦書。首個特色欄目“名家書齋”已經上線,讀者可以在當當看到易中天、麥家、岳南等作家的藏書。
  當當還重視經典好書“復活”,專門挖掘曾經的好書,重新打造,讓“被遺忘的珍珠”繼續發光。
  原創品質與數量雙向攀升受青睞
  以往,讀者過度依賴引進版童書,導致原創童書發展空間受到擠壓,如今這個比例漸趨平衡,結構合理。當當數據顯示,上半年暢銷童書TOP100中原創童書與引進比例為4∶6,原創作品占到40席,比去年增長10%。穩居暢銷榜榜首的是原創科普作品《寫給兒童的中國歷史》,已累計銷量近50萬,可見讀者越來越喜愛符合時代氣息、散發本國文化情感的原創作品。
  值得注意的是,暢銷TOP100的40本原創作品中,原創科普作品比例明顯提高,增速加快,且地圖類銷量最好。雖然不及兒童文學品類高達77%的占比,但已經從兩年前的6%漲到10%,這明顯與國內爸爸媽媽重視科普知識相關。
  創作者維度:
  讓高品質圖書有尊嚴地活著
  作家影響力指數攀升
  作家影響力指數直接體現在作品的銷量上,進而反映在讀者的口碑中。讀外國文學小說,自然會想到東野圭吾、卡勒德·胡塞尼,他們的全球現象級暢銷作品《解憂雜貨店》《追風箏的人》已分別累計銷量千萬;讀中國近現代小說會想到余華,其代表作《活著》連續多年位于暢銷榜TOP3,已累計收獲65萬讀者好評。
  4月,當當舉辦了作家頒獎典禮,向有影響力的作家們致敬,60余位作家分獲14個不同獎項稱號。當當與創作者們共同努力,為讀者提供更多的好作品選擇,為細分閱讀和具體閱讀提供更多可能,根據時代要求提供更多既有足夠品位又有實際功效的精神食糧。
  與“億元俱樂部”共同努力讓利讀者
  打造品質閱讀,提升讀者閱讀質量,是當當與出版社共同的愿景目標。
  上半年,當當聯合出版社探討創新促銷方法,規范價格,維護行業良性生態。對于文學、藝術、社科等類別的小眾圖書以及學術專著,不再以六折低價出售,使得這些真正高品質的圖書在當當“有尊嚴地活著”。例如兒童文學和圖畫書,在出版社保證不抬高定價的基礎上,會以七五折以上的價格在當當銷售。其次,扶持小而美的中小型供應商,實行圖書分類折扣制。再次,聯合供應商進行不同主題維度促銷,規范促銷頻次,讓供應商能合理配備資源;最后,打造促銷欄目,做秒殺、尾品會等活動,解決出版社庫存問題。
  據統計,上半年當當年銷過億的供應商數量同比增加2家,去年全年“億元俱樂部”供應商共28家,年銷售1萬冊以上圖書4967種。
  此外,當當呼吁出版社迅速適應紙電一體化的新型閱讀形式,將紙書和電子書營銷部合并統一管理,通過供給側改革,降低運營成本,讓利顧客。
  場景化維度:
  “無處不閱讀”
  145家書店提供豐富線下服務
  當當2015年年底宣布3—5年內開1000家線下實體書店,如今在全國開業的書店共145家,分為“當當書吧”“當當閱界”“當當車站”三種業態,為全國1.3億當當會員提供豐富的線下文化服務。
  首家O+O實體書店當當梅溪書店,是實行線上線下同價經營的24小時書店。自開業以來一直人氣火爆,開業2個小時售出1500多本書,至今日均客流量仍達到4000人左右,舉辦近300場文化閱讀活動,為讀者線上線下雙重閱讀體驗找到一個完美的解決方案。
  當當實體書店的核心是線上與線下相結合、圖書與文創相結合、商業行為與政府公益相結合。開店最大資本來自其龐大的用戶基數和自身控股的出版社、圖書渠道。數據顯示,當當占據國內一般圖書零售30%、線上圖書零售45%的市場份額;長期保有超過200萬種自營紙質圖書庫存和超過40萬種電子書。此外當當在12個城市設有物流中心,可以滿足實體書店物流配送的需求。
  多元化閱讀形式熱度不減
  上半年,當當在全國當當實體書店、大學校園、特色書店舉辦近100場“閱享之旅”系列文化活動,邀請蘇岑、春妮、伍美珍等100多位作家、嘉賓出席落地活動,并利用當當直播APP同步進行直播,觀看人數共計40萬,總覆蓋人數共計約50萬。
  讀者關注最高的長沙梅溪書店,在開業至今的近300天時間里,先后舉辦了近200場名人、作家見面會、簽售座談會、展覽等活動,吸引了全國幾十萬讀者及當當會員到店,以2—3天一場文化活動的頻次刷新了紀錄,大大提升讀者的閱讀熱情和體驗。
  值得一提的是,當當數字閱讀(當當讀書APP)“全民秒讀計劃”參與人數已突破118萬,且還在持續攀升。以“每天拿出3600秒,一月讀完4本書”的閱讀目標,通過社群互動幫助讀者在閱讀中爭分奪秒提高自己。2017年當當還將發力打造圖書社區,為讀者建立一個分享、探討品質閱讀的平臺。
  從淺閱讀過渡到深閱讀
  自去年當當讀書APP上線“收藏夾”功能以來,不少收藏過萬的好書都印證了全民閱讀興趣的集中點。“收藏”行為是“我想讀”的第一步,是讀者用手指選書的淺閱讀階段。2017年上半年,讀者偏愛能夠實現自我提升的精神食糧,《解憂雜貨店》《把生活過成你想要的樣子》《別輸在不會表達上》登上收藏夾熱門電子書TOP3。
  讀者保證閱讀的品質要依賴于深閱讀,當當讀書“暢銷榜”中則揭示出讀者深層次的內容剛需。一方面,《三生三世十里桃花》《擺渡人》《白鹿原》等熱門影視IP帶動的閱讀剛需,對1—6月銷售額的貢獻度達到30%以上;另一方面,解決實際生活問題的“干貨”,如《好媽媽勝過好老師2:自由的孩子最自覺》《1368個單詞就夠了》《30歲后,我靠投資生活》等,讀者也表現出極強的付費意愿。
  社會環境維度:
  文化節目帶動國學熱
  優秀傳統文化圖書銷量飆升
  上半年,從《中國詩詞大會》(第二季)、《見字如面》到《朗讀者》,多檔文化類節目接連火遍電視熒屏、網絡平臺和社交網絡。當當數據顯示,受幾大節目影響,中國古詩詞類等經典傳統文化圖書銷量明顯上升。國民高品質閱讀,讀經典是個穩妥的選擇,這些經典穿透時空的阻隔和地域的界限,在每個時代、每個地點都產生相似的共鳴效果。
  數據顯示,尤其是《中國詩詞大會》(第二季)最后一期播出時,在當當實時更新的新書熱賣榜中,以“近30日”為維度的排行中,《中國詩詞大會(上下)》兩本書分別位于26、29名,以“近24小時”為維度的排名中,紛紛飆至10名左右,而在2016年這兩本書則在百名開外??梢哉f,《中國詩詞大會》節目熱播直接帶動了同名書的排名飆升及熱銷,并且全面帶動了文學、教輔、童書的銷售熱潮,其中《人間詞話》《笠翁對韻》《詩經》《唐詩三百首》銷量上升非常明顯。
  當當一直非常重視中國古詩詞類、詩歌散文類等優秀經典作品的傳承,這不僅是體現在一般圖書和教輔類書中,也同樣是童書的經營特色。
  當當大數據還顯示,從2016年7月至今,已出版的以“一帶一路”為書名的專題圖書近500種,內容涉及“一帶一路”的圖書近千種,涵蓋歷史、政治、法律、經濟等多個品類,其中人文歷史類圖書的出版不僅成果豐碩、品種多樣,更是有助于重塑我們的歷史視野,為今天提供有益的歷史經驗。
  “一帶一路”主題暢銷書TOP10中,內容從頂層設計到基層創新,《絲綢之路:一部全新的世界史》《世界是通的——“一帶一路”的邏輯》《“一帶一路”:機遇與挑戰》《讀懂“一帶一路”》的銷量紛紛看漲,可見2017年上半年,主題出版成為許多出版社甚至整個出版行業的重要抓手。

(來源:中國新聞出版廣電網/報)

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