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來源: 編輯:user 發布時間:2017-07-21字體: | 關閉本頁

童書產品的基因與未來

      眼下,少兒出版正從野蠻生長的草莽階段步入理性成熟的調整時期。我們處在一個重新洗牌的過程中,誰能夠率先進行結構性改革,以優質內容為核心,打造精品,樹立品牌,同時打通渠道、匹配機制、培養人才,將少兒圖書由“中國加工”轉為“中國制造”,甚至“中國質造”,誰就可能率先走向更加美好的未來。
  內容布局 創建優質基因
  近年來,川少社認真分析自身優勢和劣勢,研究少兒出版市場,找差距,抓重點,明確主攻方向,注重單品效益,打造優質產品。
  一是做好優秀主題出版物、國家重點圖書及“走出去”工程等重大項目。同時,用好巴蜀文化這個寶庫,推出更多適合少兒閱讀的具有巴蜀特色的優秀故事和圖畫作品。近年來,我社推出的《王坪往事》《南京1937》“走出地球村”系列作品、“丫丫歷險記”系列作品均取得了良好的社會效益和經濟效益。
  二是關注品牌IP,重點關注與互聯網、多媒體有關的形象產品,注重產品的衍生特質和可擴張性,以便將同一形象的內容做深度開發,將一個產品打造成一個產品集群,提高產品的互動性,同時通過構建產品線來鞏固市場的防護墻。
  三是打造文學閱讀產品線。兒童文學讀物以原創為主,注重特色研發,重點打造精品文學讀物。在原創童書出版時,川少社不是采用“千人一面”的模式,而是重視“量體裁衣”的個性化孵化,即針對每個作家的思維特點、作品風格進行產品線打造。如新生代兒童文學作家北貓,作品幽默活潑,讓小讀者捧腹爆笑。對他的營銷點著重于“幽默”,產品線集中于“趣學”“趣玩”“趣想”等主題,目前“米小圈”系列已經取得了良好的市場效應;兒童文學作家王鋼,做了16年語文老師和班主任,會寫故事,能講故事,寫作素材來源于孩子生活,對他的營銷點就著眼于“老師中的故事大王”等。當然,作品出版和營銷時,不僅要關注作家本人的特點,還要關注作家與出版社整體特色的契合度,出版社特色與作家品牌緊密結合,才能“俘獲”讀者的“芳心”。
  四是實行本土原創和版權引進雙軌運作,打造百科知識產品線。川少社在科普品牌圖書的開發方面,注意突出權威性、準確性和可讀性,專注于國際品牌,開發一批市場競爭力強的科普童書。如暢銷歐洲、引領當前世界百科圖書品質的《DK兒童百科全書》(精致版)、“我的科學圖冊書”系列和《它們是如何運轉的》以及華語地區最著名的百科品牌——“小牛頓數學王”“小牛頓科學王”系列圖書,與川少社本土打造的“幼兒十萬個為什么(美繪版)”,形成互補,打造品質優良的少兒百科產品線。
  五是注重低幼益智類圖書產品線的差異化,把“大教育”“快樂認知,情景認知”的理念融入到圖書中。要尊重嬰幼兒讀者的年齡特點和接受能力,在圖書形式上下工夫,將小讀者對外部世界的認知和自身心智成長置放到一個個有趣、有益的具體生活情景當中,在實用性、趣味性和互動性上下功夫,以游戲形式實現學習目的,讓閱讀成為一種集動手、動腦、動眼、動嘴的全方位有益活動,呵護閱讀興趣,提高綜合智能。要研究市場,細分年齡層次,深度挖掘啟蒙認知、手工拼圖、游戲益智等品類的優質選題,體現人文關懷、品質決勝的價值化追求,努力實現對現有市場低幼讀物的品質超越。
  渠道建設
  做好流通基建
  在電子商務等網絡渠道方面,川少社已派出駐店代表,加強與當當、卓越亞馬遜、京東三家圖書電子商務龍頭企業的業務對接。同時加強與天貓、大V店、唯品會以及騰訊平臺上的各家適合川少圖書銷售的有信譽度的大經銷商合作,并著力辦好本社的天貓旗艦店,努力探索自辦發行的新路子。
  在傳統渠道方面,川少社也有三步舉措,一是加強與少讀聯(全國民營少兒讀物分銷聯合體)的合作,挑選可靠、誠實、守信、有實力的少兒民營批銷商合作;二是積極拓展機場、高鐵等渠道經銷商,實現互惠雙贏;三是積極整合資源,加強攻關力度,建立省外館配通道;和有進出口能力的相關實體建立業務聯系,實現川少圖書的實物輸出。
  融合發展
  建設全產業鏈基地
  川少社目前正積極梳理現有內容資源,在整合利用IP的同時,打造自主內容品牌的核心競爭力,確立擁有自主知識產權的IP,并嘗試以此為基點向多個平臺擴散,期待最終能夠形成以故事和形象為中心點向四周擴散開發的少兒全媒體產業鏈。為積極主動地參與全國競爭,川少社北京編輯中心經過幾年發展,已成為社里資源聚集、改革創新的主陣地;川少社深圳策劃中心也于日前掛牌成立。(常青 四川少年兒童出版社社長)

(來源:中國出版傳媒商報)

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