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來源: 編輯:user 發布時間:2017-07-20字體: | 關閉本頁

2017江蘇書展圓滿收官打造親民閱讀平臺引領行業發展

  7月16日下午,伴著動情朗誦的《我家有個生態園》,來自南京的楊澄子和她的父母從決賽組26組家庭中脫穎而出,榮獲江蘇書展“鳳凰新華杯”親子朗誦大賽決賽第一名,標志著這項自6月下旬開始陸續在江蘇各市縣新華書店開展的活動,順利結束。在參賽者動聽的朗誦聲中,也宣告歷時4天的第七屆江蘇書展落下帷幕。
  200多場文化活動,主展場超過15萬讀者參與,主分展場圖書銷售總額5546萬元,其中蘇州主展場銷售總額3201萬元(團購1743萬元,零售208萬元,農家書屋1250萬元),分展場銷售總額2345萬元(網上銷售574萬元,實體書店銷售1771萬元)——第七屆江蘇書展交出了完美答卷。
  江蘇省新聞出版廣電局局長焦建俊此前在接受中國出版傳媒商報記者采訪時表示,2017年的江蘇書展,將進一步聚焦“書”這個主業,突出“四個重點”、打造“四個平臺”,努力辦成“國內一流、國際有一定影響力”的重要品牌展會的目標。
  堅定“閱讀的盛會、讀者的節日”的總定位,弘揚和傳承中華優秀傳統文化,設置主題館,集中展示主題出版圖書,將迎接十九大貫穿第七屆江蘇書展籌辦全過程,200多場閱讀及全民推廣活動,創歷史新高的銷售額……完美落幕的第七屆江蘇書展,實現了經濟與社會效益的雙豐收。
  行業引領
  融合發展關注前沿內容
  鳳凰出版傳媒董事長張建康表示,一個成功的書展一定是要經過連續多年的持續打造,逐步形成讀者滿意、展商滿意、作者滿意、行業認可、多方共贏的叫好叫座局面。2011年首屆江蘇書展成功舉辦,到今年是第七屆。經過幾年的探索和實踐,江蘇書展逐步積累品牌,已經成為具有全國影響力的書展。“我們將以‘香港書展’為學習標桿,力爭把江蘇書展打造為與‘上海書展’‘南國書香節’齊名的、國內一流、國際有影響力的銷售型書展。走市場化、專業化、可持續的發展道路,成為展示全國、全省優秀出版物及文化產品的重要窗口,成為作者、讀者、出版發行業界與社會各界交流互動的閱讀嘉年華,成為促進全民閱讀、建設書香江蘇的標志性推廣平臺。”
  鳳凰出版傳媒集團旗下出版社集體參展、江蘇新華旗下所有門店作為分會場參與,中國出版集團攜22家出版社、4000余種圖書、25000余冊亮相,全國美術出版社聯合體(以下簡稱美聯體)作為主賓單位集中展示,更有數字閱讀館、動漫館等與出版融合相關的內容與讀者見面,“走向國際的江蘇出版”高峰論壇,“中國分級閱讀長三角論壇”、出版發行電子單證應用示范成果現場會等,精彩紛呈。努力打造國內知名書展的江蘇書展,展示的不僅是一場閱讀的盛宴,也是一場有關出版行業重點、焦點問題探討與展示的場所,更是出版單位品牌、實力的集中亮相與展示。
  作為主賓單位,美聯體共有30余家出版單位參展,并在現場組織的“中國經典連環畫展”活動,展出了6套經典連環畫,還舉辦了20多場有關美術的閱讀推廣、分享、發布活動。據美聯體代主任、中國美術出版總社副社長高世屹表示,蘇州文化底蘊深厚、現代讀書氛圍濃厚,市民對閱讀情有獨鐘,全民閱讀推廣工作持續推進,江蘇書展展館的整體設計、前期的宣傳推廣活動等具體工作到位,隨著江蘇書展的越辦越好,未來將會得到業界、讀者的更多關注,書展書香也將會帶動文化、帶動社會各行各業的全新發展。
  此次書展還展示了眾多出版融合發展的最新成果。其中,第七屆江蘇書展數字閱讀館面積增至540平方米,為歷年最大,引入了VR 體驗等更多趣味和互動因素,為讀者奉上豐富的“數字閱讀、體驗大餐”。鳳凰出版傳媒集團、咪咕數媒、瀟湘書院,京東集團等,都在現場展示了最新的數字閱讀產品、APP等。據京東集團現場負責人介紹,除電子閱讀器的現場體驗外,京東還帶來了根據京東大數據所選出的在江蘇地區銷售最好的100種紙質圖書,集中展示銷售。同時,占地850平方米的動漫展廳也吸引了很多讀者尤其是小讀者的目光。優漫卡通展區的一系列原創和主投的動漫內容,“小主人正義聯盟”動漫展區推介的動畫IP《小主人之正義聯盟》等,都顯示著動漫與IP的關系。如何將圖書內容進行深入的融合、開發,已成為出版單位需關注的重點。
  此外,特色書店作為近年來,書店發展的重要方向,也受到了廣泛關注。今年獲得2017年江蘇十大最美書店的蘇州遠見書店,以及蘇州慢書房、杭州曉風書屋等帶來了圖書、文創、文具等產品,個性化的設計與產品,受到了讀者歡迎。在先鋒書店、曉風書屋展區,讀者絡繹不決。據曉風書屋創始人朱鈺芳介紹,曉風書屋已參加了4屆江蘇書展,年年有收獲。“這些年曉風一直在糾結:未來的方向是走大眾書店還是繼續小眾特色,通過對文創研發的考慮,小而有特色變得更加需要市場的認可,所以我們參加各地的書展,希望展會的龐大人流能給我們指引的方向,江蘇書展正幫助曉風書店找尋定位,實現可持續發展。”朱鈺芳表示。
  閱讀平臺
  服務讀者 雙效合一
  江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司副總經理、江蘇新華發行集團總經理金國華認為,第七屆江蘇書展的成功舉辦,首先得益于書展在定位、籌備之時,江蘇省人民政府、中共江蘇省委宣傳部、江蘇省新聞出版廣電局、鳳凰出版傳媒集團對本屆江蘇書展的頂層設計。江蘇新華發行集團在書展執委會和鳳凰出版傳媒集團的指導和領導下,以“更高規格、更大規模、更大效益”作為本屆江蘇書展的工作目標,堅持正確的辦展方向,為迎接黨的十九大勝利召開營造良好氛圍。
  “本屆書展注重打造貼近讀者的體驗型圖書展會,讓讀者享得到優惠,擴大讀者的參與度,全省主分會場聯動,全省新華書店中心門店、線上銷售平臺均為分會場,書展期間統一8折銷售,讓不能到主會場的讀者自主選擇便捷購書的方式,享受書展購書的優惠;致力于提升書展的銷售功能, 讓出版社得到好的效益,擴大銷售,逐步將江蘇書展‘打造成銷售型書展’;開展優惠售書、專業導讀、互動活動等促銷方式,吸引讀者、服務讀者,邀請像于丹這樣在讀者中有著強大號召力的重磅作家,到江蘇舉辦見面會等精彩活動,為廣大群眾提供了更多的精神食糧,也得到了讀者的廣泛參與。此外,書展也進一步鍛煉了發行集團的隊伍,凝聚了團隊的事業心。全省抽調了120多名優秀青年員工,與發行集團總部和蘇州地區各店員工一起,組成了近400人的主展場工作服務團隊,每天加班加點,在書展高強度的工作中錘煉了員工綜合素質。”金國華強調道。
  第七屆江蘇書展在做好現場銷售的同時,又探索做活館配、線上線下等多種促銷,提高參展出版企業的經濟效益,進一步實現了書展的雙效統一。
  “一部手機逛書展”是第七屆江蘇書展最大的亮點。本屆書展努力打造一屆“智慧書展”,只要手機掃一掃,付款成功后就能把書籍帶回家,讓讀者體驗更加快捷方便。同時,收銀臺邊輔以自助購書機,分流部分讀者付款——“掃碼購書”的舉措在全國是首創。“打造智慧書展,也是對實體書店O2O模式的一種大膽嘗試,新華書店實體門店正在全面打造智慧書城,將融合與O2O模式的線下掃碼購書和線上移動支付功能,通過線上線下的結合形成了一個真正的O2O閉環模式,更好地推廣全民閱讀。”江蘇新華發行集團副總經理、蘇州新華書店總經理鄧明華表示。
  全省聯動,每位讀者都能成為“朗讀者”。除了智慧書展,一大批書展代言人的引領、名人名家的出席在提升江蘇書香氣質方面發揮了重要作用;眾多閱讀分享活動的推出,也凸顯了書展的平臺搭建、名人名家領讀者的作用。在這些活動當中,江蘇新華推出的“鳳凰新華杯”親子朗讀大賽決賽廣受關注。
  據鄧明華介紹,為倡導全民閱讀,為廣大讀者提供優質的閱讀分享平臺,江蘇省各市縣新華書店在2016年下半年,陸續推出了“朗讀者計劃”活動。“不論題材、不論語種、不論年齡,只要你喜愛朗讀,就能在新華書店的‘朗讀者’舞臺上大聲朗讀喜愛的文章,得到了廣大讀者和社會各界的一致認可。‘朗讀者計劃’已經成為了江蘇新華的一個品牌活動。”為豐富本屆書展的文化活動,提高社會各類群體的參與度,組委會在江蘇省各市縣新華書店落實開展“朗讀者活動”的基礎上,在書展現場舉辦“鳳凰新華杯”親子朗讀大賽決賽。“倡導家庭父母和孩子一起閱讀,讓讀書進一步走進大眾、貼近生活、步入家庭。”金國華總結道。
  作為東道主,鳳凰傳媒旗下出版單位在現場也推出了一系列活動。如江蘇鳳凰美術出版社在第七屆江蘇書展上共舉辦了12場活動,涵蓋了美術、設計、工藝美術和少兒四大出版門類。江蘇鳳凰美術出版社社長、總編輯葛慶文表示,之所以舉辦如此多的現場活動,一是因為2017年出版社的佳作大作頻出,有宣傳的良好基礎,二是響應集團提出的要把江蘇書展辦成全國知名的零售型書展,有銷售的迫切愿望。“第七屆江蘇書展場館設計精美、布置大氣,文化氣息撲面而來,可謂書香四溢!”
  “看得見的7天,看不見的30天;算得出的銷售,算不出的影響;聽得見的掌聲,聽不到的吶喊……”正如鳳凰傳媒某位負責人在微信中寫道的那樣,江蘇書展的落幕并不代表著結束,文化的吸引、全民閱讀推廣的步伐正在書香的蘇州、人文的江蘇,逐漸深入。有關閱讀、有關文化的故事,詩書繼世久,底蘊悠長,生生不息。

(來源:中國出版傳媒商報)
 

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