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來源: 編輯:user 發布時間:2017-06-06字體: | 關閉本頁

主題出版圖書策劃應把握好三個維度

      面對相同的主題出版內容,如何才能做出特色、做出精品,受到讀者群體的廣泛歡迎呢?筆者從內容定位、作者選取和形式編排三個方面進行分析探討,以期使主題出版圖書從內容到形式都能夠滿足讀者的需求,從而達到最佳的傳播效果。
  選準角度
  滿足分眾化的讀者需求
  “橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同”。任何一種事物,從不同的角度看,便有不一樣的風景。主題出版圖書也是這樣,雖然內容主題是相同的,但是如果從不同的角度進行詮釋和解讀,便會有別具一格的內容風格。這往往是出版社策劃優質主題出版圖書的第一步。
  主題出版圖書,面對的讀者一般是黨員干部、理論工作者及青年學生,是為了滿足他們對黨和國家發生的重大事件、重大問題及重大理論的學習和認識,從而更好地統一思想,服務大局,堅定社會主義道路和文化自信。因此,如果沒有獨特、新穎的內容角度,不顧及這類讀者的興趣、需求與購買動機,就很難做出有針對性的、受讀者歡迎的主題出版圖書。
  優秀的主題出版圖書都具有與眾不同的內容角度。筆者以下面幾本書為例,來分析如何策劃好主題出版圖書的內容角度。
  中共黨史出版社出版的《穿越歷史時空看長征》獲得主題出版類2016年“中國好書”。這本書為什么好?我們來分析一下它的內容角度。正如其作者王新生在該書“后記”中寫道:“我決定寫一本既有思想性,又含有學術性,在形式上和內容上有新的突破,適應不同讀者群體,尤其是適合廣大青少年朋友閱讀的紅軍長征讀物,為紀念紅軍長征勝利80周年盡微薄之力。”“思想性”“學術性”,正是這本書的內容角度,而“不同讀者群體”“廣大青少年朋友”,是這本書的讀者定位。中共黨史社面對的是對黨史感興趣、有一定研究能力的讀者群體,因此他們策劃的主題出版圖書更關注“思想性”“學術性”,這個角度與他們的讀者需求是完全吻合的。
  最近,中國方正出版社正在推出“革命時期的紀律故事”系列圖書,主要是通過對“大革命時期、紅軍長征時期、抗日戰爭時期”等革命時期的紀律故事講述,來詮釋黨的紀律的重要性和作用,從而使廣大黨員干部進一步了解革命文化,尊崇黨的紀律,樹立文化自信。作為中央紀委下屬的出版社,中國方正社策劃這套叢書,從內容角度上,主要側重于紀律故事;從讀者定位上,主要考慮到系統內的黨員干部和其他對黨的紀律感興趣的干部群眾,以紀律故事為主線進行生動講述,是為了滿足這個群體黨員干部的閱讀需求。
  通過以上兩種圖書的內容分析,由此可見,主題出版圖書的內容策劃,應該以讀者群體的心理需求和購買動機為依據,從讀者定位來考慮圖書的內容角度,只有內容角度與讀者定位高度契合的主題出版圖書,才能夠做到社會效益和經濟效益的雙豐收。
  找準作者
  讓權威人士進行精準解讀
  確定好圖書的內容角度后,接下來的主要任務是尋找作者。對于主題出版圖書來說,最好的作者應該是具有權威性,對內容體裁有較好把控力的作者。因為主題出版事關國家重大事件、重大問題和重大理論等,一旦內容解讀失誤,將會造成不可估量的政治損失,甚至會影響到國家的、社會的政治和信息安全。
  權威作者一般需要符合兩個具體條件:一是某方面的權威專家。例如對長征的研究,中央文獻研究室、中央黨史研究室和中央黨校等相關研究人員就比較權威,他們不僅長期從事這方面的研究,而且還能夠接觸到大量的歷史資料,所以,寫這類圖書比較得心應手。二是能夠輕松駕馭某種內容體裁。就作者而言,雖然都是作相關研究的,但是由于個人旨趣和學術偏好不同,其研究的內容側重及個人文風均有所區別。這就需要編輯獨具慧眼,仔細研究,最終找到合適的權威作者,來完成提前策劃好的圖書選題。
  《穿越歷史時空看長征》的作者王新生,是中央黨史研究室研究員,從事黨史工作與研究已經30多年,并長期從事中國共產黨新民主主義革命時期的歷史研究,尤其是紅軍長征史。1996年,在紀念紅軍長征勝利60周年時,王新生曾參與過《紅軍長征史》的寫作,并撰寫圖書第九章、第十章,該書獲得過國家圖書獎和中宣部“五個一工程”獎。由此可見,選擇他來寫長征是最合適不過的。
  《全面從嚴治黨面對面》的作者署名是“中共中央宣傳部理論局”,可見這本書是集體智慧的產物。作為中央政策理論解讀類的主題出版圖書,中共中央宣傳部理論局無疑是最好的作者團隊,因為其本身就具有很強的政治權威性。同時,這本書還在“后記”里這樣解釋:“本書在編寫過程中,得到了中央有關部門和部分單位負責同志及專家學者的大力支持。中央紀委、中組部、中央黨校、中央文獻研究室、中央黨史研究室等部門和單位,穆虹、何毅亭、冷溶、曲青山等同志提出了寶貴的意見。”這個強大權威的“作者”陣容,昭示了這本書的權威性和精準性。
  《庖丁解?!防镉卸卧挘?ldquo;今臣之刀十九年矣,所解數千牛矣,而刀刃若新發于硎。彼節者有間,而刀刃者無厚;以無厚入有間,恢恢乎其于游刃必有余地矣!”權威是從大量的實踐與理論中反復磨煉出來的,因為熟悉與權威,所以便可游刃有余。因此,由權威作者進行精準解讀,以獨特的視角與語言進行個性化詮釋,是做出優質主題出版圖書的關鍵。
  用活形式
  用新穎的方式來凸顯內容
  優秀的主題出版圖書,不僅需要獨特的內容角度,精準的作者解讀,還需要恰到好處的編排形式來體現。編排形式,包括封面設計、版心與書眉的設計以及表格、圖片等的設計和運用。“濃妝淡抹總相宜”的編排形式,可以使主題出版圖書內容錦上添花、完美展現。
  《穿越歷史時空看長征》的封面設計,非常具有視覺沖擊力。一輪噴薄欲出的太陽占去了該書封面大部分空間,太陽的背景圖里是虛化的由遠而近的革命軍人,象征著生生不息的力量,下方是廣袤的土地,書名以反白的形式嵌映在太陽背景的中央,“長征”兩個字以相異的字體字號與書名中的其他幾個字區別開來,顯得醒目而突出。這樣的封面設計與圖書內容相得益彰,顯得協調而莊重大氣。
  《全面從嚴治黨面對面》這本書,秉承了出版方學習出版社、人民出版社出版的“面對面”系列圖書的一貫編排方式。以清新活潑的風格,融“圖說、知識鏈接、政策直播、權威解讀”等編排設計為一體,使宏大抽象的理論命題,變成了一個個具體、生動的現實問題,便于黨員干部和青年學生等在喜聞樂見的形式中學習和貫徹黨中央的政策精神。
  目前還有許多主題出版圖書,用圖解、漫畫等形式出版,簡單易懂,活潑新穎,深受讀者喜歡。當然,形式是為內容服務的,與內容相適應的形式才是最佳的形式。如果形式嘩眾取寵,喧賓奪主,同樣不會贏得讀者的青睞。新穎獨特的編排形式,可以使主題出版圖書脫穎而出、賞心悅目,使其與讀者產生心靈共鳴。 (作者單位:中國方正出版社)

(來源:中國新聞出版廣電網/報)

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