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來源: 編輯:user 發布時間:2017-06-01字體: | 關閉本頁

新媒體傳播少不了三階段

      目前,電信網、互聯網和廣播電視網等網絡的融合是產業一體化發展的必然趨勢。如:美國采取電視、電話及寬帶網絡三網融合的“捆綁服務”;日本正在催生網絡的融合、用戶終端的融合和相關法律的融合??梢灶A測,這“三網”的融合是大勢所趨,勢在必行。屆時,“三網”的界限、企業壟斷地位將被徹底打破。從目前發展情況來看,新媒體傳播未來必經三個階段。
         第一階段:資源整合
         用戶閱讀的胃口越來越高,新媒體數量已經進入飽和階段,“同質化”“非原創”難以滿足用戶所求、所需、所盼,亟待整合新媒體資源。
         以微信為例,其各種公眾號雖各具特色、行業不同,每天不斷更新內容、推送新產品,但也存在資源配置分散、傳播渠道廣、傳播終端多、端口交叉重疊等問題,在相關調查中,超過一半用戶表示新媒體資源形散而內容不聚。隨著投票、廣告、代購、謠言、詐騙的頻繁侵入,如今的微信朋友圈似乎已不再是當初那個單純的熟人交際私人圈、棲息地,特別是推銷、拉票、謠言、廣告成為人們最難以忍受的四大朋友圈信息。面對朋友圈的眾生相,《中國青年報》曾發布一項針對2000名網友的調查,其數據顯示,35.8%的受訪者想關閉微信朋友圈。
          同時,微信公眾號之間互相抄襲、轉發,導致微信公眾號推送的內容讓用戶閱讀后不知原始是哪家、原創在哪里。由此可見,微信初期的百家齊放、百家爭鳴,娛樂服務、新聞資訊演變成了內容同質化、魚龍混雜的困惑境地。
         競爭靠實力,實力靠規模,規??空?。面對新媒體資源存在的發散式、同質化等問題,如果不重構新媒體資源,輿論宣傳工作就難以破冰起航,難以實現質的飛躍。面對世界媒體集團化的挑戰,堅持頂層設計、統一布局,抱團發展、強強聯合,盤活資源、突破限制,成立新媒體或融媒體集團(集群),重點整合集團(集群)功能重復、內容同質、力量分散、渠道多樣的媒體資源,科學組合、優化配置,實現各種資源的互聯互通,內容由分散向集中、渠道由單一向立體演進,方可解決新媒體飽和問題。
         第二階段:創新升級
         媒體傳播方式的每一次革新,都與技術改造、創新升級密不可分,新媒體也是不斷發展變化的。新媒體之所以新,就是通過技術上的革新。
         由最初微博開啟的“全民記者”時代向由微信開啟的全民自媒體時代一路高歌猛進,新媒體技術日新月異,傳播方式和渠道不斷花樣翻新,直至今天普及運用的二維碼、微信公眾號、客戶端、云報紙、虛擬現實、增強現實、H5等新業態,不斷適應信息傳播的移動化、社交化、互動化、視頻化趨勢,使我們步入信息開放共享、相互交流、線上線下互動、官員與民眾答疑解惑,指尖點擊進行“微閱讀”“淺閱讀”“碎閱讀”“快閱讀”“跳躍讀”“視覺讀”等融媒體時代。
        隨著以云計算為標志的云時代來臨,大數據開啟的新聞大數據、數字新聞為媒體融合帶來了新思路,推進媒體報道向基于數據的抓取、挖掘、統計、分析、處理和可視化、移動化視頻直播方向發展,改變了以往的新聞生產流程、內容制作、傳播渠道、管理模式,利用大數據的分析結果能滿足網民的信息個性化需求與用戶體驗。
          新華社“現場云”、央視新聞移動網、智能機器人初現端倪,雖然在短期內還無法完全改變輿論傳播生態,但是可以預見,由移動直播技術所掀起的媒體大變革時代正在到來,“直播+媒體”正在顛覆用戶的信息獲取方式。
         第三階段:平臺聚合
         平臺是新媒體或融媒體集團或集群的支撐。搭建平臺,必須打破現有各媒體資源分散、封閉經營、管理粗放的模式,經過資源整合的互相關聯的不同媒介業態,需明確各自功能定位,統一規范、集中管理,共同開發共享使用資源,提升平臺的傳播力、公信力、影響力。
        電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信、數字電視、“互聯網+”發展過程中,通過網絡技術改造、融合升級,使其功能優勢互補、業務范圍趨于一體,網絡互聯互通、資源共享共用,能為用戶提供視頻、語音、通話、數據和廣播視頻等多種娛樂捆綁式服務,而這種捆綁式服務打破了單項交流與娛樂的堅冰。
         新媒體誕生和媒體深度融合發展的過程,實際上就是網絡技術平臺和信息內容相互結合與發展的集成過程。利用“三網”融合之機,迅速發展社交性媒體功能,從而將新媒體的傳播達到新的高度,使媒體之間更加相“融”。

(來源:中國新聞出版廣電報)

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